年輕人已經不是市場主流了！現在的老大是這些「屁孩們」……背後原因是？
近年來，街頭和潮流的整合和互相影響已經不是什麼新鮮事了，但「兒童時尚」這件事卻逐漸浮上檯面？
有些人會認為為小朋友做服裝設計是一件非常划不來的交易，畢竟服飾尺碼永遠跟不上孩子長高速度，還要擔心「網路市場」成長的影響。但童裝圈居然開始另闢蹊徑，將目光朝向「兒童潮流」的領域！？
近日由著名潮流網站 HYPEBEAST 創辦的兒童潮流企劃 hypekids 已經正式啟動，專門釋出童裝系列的 Lookbook 和相關潮流資訊。
一群穿著各式潮牌的小孩，給著我們一種「我們小時候有穿這樣嗎？」的感覺，作為消費者的我們對這類商品無疑是見仁見智，但從各大品牌的角度，這根本是一個千載難逢的市場！
你還以為 Givenchy 只有狗頭、鯊魚？儘管曾為 Givenchy 帶來無限發展前景的鬼才 Riccardo Tisci 已經卸任， Givenchy 仍然厚顏無恥的榨盡 RT 在任 12 年來的每一份創意。
諸如標誌性的五角星圖案以及經典黑紅配色設計，是否讓你有著 RT 還在任的幻覺？除了上述這堆在目前已經上架的秋冬童裝，Givenchy 將每年推出兩次童裝系列，每個系列大概包括 130 套童裝設計 ( 男童 40 款，女童 60 款和嬰幼兒 30 款 )。
其實高端時裝品牌設立童裝，早不是什麼新鮮事，畢竟有錢人的錢不難賺，但連街頭品牌都要走兒童路線？在當下這個零售業整體陷入冰河期的時間點上，不做任何市場評估便貿然多開一條支線？並不像是街頭品牌應有的明智之舉。
連 Supreme 都不太敢觸碰的童裝，為何市場趨勢如此熱烈？ 一切一切，或許得從我們的 Kayne West 和他的小公主 North West 說起。
尚未入學的她，儼然已經驅動著潮流趨勢新的一環。
誰才是當今世上最幸福的孩子？ North West 當之無愧。不僅僅是有錢而已，更重要的是可以隨時穿上當下熱度最高的各大單品，還是 " 獨一無二 " 的童裝版本。目前市面一衫難求的 Supreme Box Logo 短袖，動輒 5000 起跳的價格嚇退了多少朋友。但 North West 靠著父母的光環，絕版單品自然是順手拈來。
儘管時尚女魔頭 Anna Wintour 一臉不屑，但 North West 當下的地位確實不容小覷，看看各大品牌向 North West 的進貢你就懂了。
Hermes、Lanvin、Giuseppe Zanotti、Stella McCartney、Balmain 等數之不盡的奢侈品牌紛紛為 North West 送來專屬的禮物，這還可能只是各位眼中的品牌小營銷而已。
但品牌卻藉助 North West 的高出鏡度，以及社交媒體上的渲染力得到了更大程度上的宣傳。誰知道哪天上述的某個品牌的童裝線突然售罄。North West 就有一份功勞，她畢竟是 Kanye West 和卡戴珊家族的結晶，那可是當今話題度最高的夫妻啊。
North 自然也為老爸的 Yeezy 事業做出了很大的貢獻，這個集合一切傳播途徑的 "免費模特" 無疑是 adidas YEEZY 童裝熱賣的一大關鍵。據小道消息，3 歲的 North 已經擁有自己專屬的造型團隊，金.卡戴珊雇了一個週薪 5000 美金 ( 約 15 萬台幣 ) 的團隊專門負責女兒的每日造型。
回到我們最開始的話題，到底 Hypekids 這個新型企劃有戲嗎？
儘管現在只有一個官方的網站，以及一個用戶破萬的 Instagram 賬號。但相比較之下，你若不是那種天生討厭小孩子的人，否則他們所演繹出的時尚和潮流氣息絕對比你想像中酷得多。
縱觀當下數十百個潮流資訊媒體，無一不外乎把年輕人視為最主要的核心用戶群體。以市場屬性去劃分，定位在年輕人的潮流資訊媒體無疑是屬於被過度開發的市場。
相比之下，「兒童潮流」的市場這一塊則屢屢被忽視。但可別忘了，哪位父母不希望孩子贏在起跑線上，尤其「品味」這件事，又豈非一朝一夕？
綜上所述，Hypekids 大有可作為之處。用戶定位清晰，父母輩願意在孩子身上花錢的天然優勢，最重要的是並無過多的競爭對手。 Hypekids 大可搶占著當下這個時間段，在僅僅發布兒童潮流資訊的層面上做深度的發展。各地潮童採訪，搭配意見分享，Hypekids 可以做的事太多了。
畢竟，現在兒童的早熟化趨勢愈演愈烈。或許哪天，和我們一起舉起手機，慶祝搶到號碼排的隊友，會不會是一堆尚未入學的孩子呢？
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